Comment écrire pour le web ?

Écrire pour le web

Écrire pour le web n'est pas si simple.
Le Web est un média en tant que tel, qui a ses propriétés et ses règles.
Plus votre site web sera écrit pour le web, aura un contenu de qualité,
plus votre site sera visité.
Un bon contenu éditorial = une bonne promotion.

Le web, un média pas comme les autres

Lorsque vous lisez un livre ou un autre élément imprimé, vous parcourez
les lignes généralement d'une manière linéaire.
En revanche sur une page web, vous passez d'une page à une autre avec
des liens hypertextes en suivant votre propre chemin.
Pensez en premier lieu à bien organiser vos documents pour que votre
lecteur puisse lire vos pages web sans trop de contraintes.

La règle d'or de l'ergonomie d'un site web est la simplicité. En
hiérarchisant, en organisant vos liens, vous obtiendrez un système de
navigation agréable et compréhensif pour tous vos lecteurs...

Écrire un bon contenu éditorial demande une organisation au sein même de
votre document.

Avez-vous déjà essayé de lire une page web qui présente un contenu
éditorial composé de paragraphes (si, il y en a...) de 30 lignes voire
plus, sans titre ou sous titre.
Vous êtes d'accord, ces pages web sans queue ni tête amènent le lecteur
à "surfer".

Ecrire pour le web

Les internautes se comportent de manière extrêmement fugitive ; pour
être lu, il vous faut être bref, explicite, informatif. Inspiré de
l'expérience utilisateur, cet article, qui se veut très concret, résume
une quarantaine de conseils pour bien écrire pour le web.

Écrire un contenu éditorial pour vendre

Se faire connaître c'est une chose, mais avant tout n'oubliez pas que le
marketing c'est un ensemble de techniques permettant de faire
correspondre l'offre produit avec les attentes des consommateurs pour
optimiser vos ventes.

Il est donc très important que vous vous posiez la question suivante :
Quelles seront les attentes de mes visiteurs ?

Votre objectif : écrire pour vendre

Pour transmettre un message de marketing, il faut d'abord que les
lecteurs soient attirés par un contenu de qualité.

Pour augmenter la durée de visite de vos lecteurs ou pour que vos
lecteurs mettent votre site dans leurs favoris et qu'ils en parlent à
leurs connaissances, vous devez penser comme un éditeur et non comme un
publiciste.
Si vos pages web sont envahies de publicités trop voyantes, vous ne
capterez pas l'attention de vos lecteurs.

Les sites à succès dépendent du trafic généré par les visiteurs qui
reviennent.
Les visiteurs qui reviennent sont plus faciles à convertir en clients !

Le contenu est Roi.

Quel que soit le type de site, ventes de produits, site d'informations
généralistes ou techniques, forum... le contenu est la raison pour
laquelle les internautes visitent un site.
Votre produit doit être irréprochable et dans le contexte Internet,
votre "vitrine" c'est votre site web ou votre page de vente !
Les erreurs à éviter

contenu éditorial Écrire à tout va...

Préférez la qualité du contenu éditorial plutôt que la quantité.
Plus vos pages web seront écrites avec soin, plus vous gagnerez en
crédibilité.
Proposez un thème unique par page (c'est aussi valable pour le
référencement naturel).


Faites des phrases courtes. Si vous ne souhaitez pas perdre des lecteurs
donc des clients potentiels, n’oubliez pas que vos visiteurs lisent vos
textes sur un écran, un support bien moins adapté à la lecture qu'une
version papier.

Structurez vos documents avec des paragraphes courts, des titres courts
et accrocheurs.
Écrivez naturellement comme si vous parliez à un ami.
Évitez les liens du style : "cliquez ici" ou "lisez la suite".
Libellez chacun de vos liens avec du texte ayant un rapport avec le
contenu de la page visée.

- écrire pour le web Présenter un article, un descriptif sans donner son
avis personnel.

Utilisez des mots, des expressions qui expriment réellement votre opinion.
Écrivez des commentaires sur vos différents produits en précisant leurs
forces et leurs faiblesses.
Testez vos produits, et précisez clairement à vos visiteurs leurs atouts
et pourquoi ils devraient les acheter.
Présentez des témoignages réels et plausibles de vos clients.

- ecrire pour le web Écrire des textes truffés de fautes d'orthographe
et de syntaxe.

Si vous êtes pas un auteur dans l'âme, faites corriger vos fautes par un
proche, utilisez l'outil grammaire/orthographe de votre éditeur de texte.